miércoles, 4 de marzo de 2020



Buenas mis estimados alumnos:

Espero se encuentren todos/as en perfecto estado de salud. Ya ven la realidad mundial que estamos viviendo. Sin embargo, tengo la seguridad que con el conocimiento de nuestros doctores en medicina, la cooperación de todos nosotros como buenos ciudadanos y la oportuna ayuda de Dios (que nos ama) lograremos salir de esto con éxito.
Por lo pronto, debemos continuar nuestra labor educativa a través de estos medios virtuales. De ahí que he realizado la siguiente programación para ustedes:

1. Llenar los cuestionarios de los  temas 5, 6 y 7 del programa (temas finales de la asignatura). Esos cuestionarios los detallo más abajo. Los temas 5 y 6 ya los teníamos desde antes, e incluso el tema 5 lo habíamos explicado. Aún así, los coloco nuevamente para quienes no los tenían. El tema 7 lo pueden llenar del libro. Recuerden que ese libro está digital (pdf), solo necesitan escribir el nombre del libro, autores y número de edición (7ma.) a través de un buscador como google. Les daré hasta el día 10 de abril para que los tengan llenos en sus cuadernos. Por el momento no necesitan enviármelos.

2. Les dejé también una práctica, a la cual le he llamado PRÁCTICA GENERAL. La misma debe ser realizada en grupos. Me parece que hay 14 o 15 alumnos en esta sección. Por lo tanto, conformarán grupos de 5 integrantes (es posible que haya un grupo con 4). Dejo a la decisión de cada uno de ustedes con quienes conformarán grupo. En su mayor parte (excepto la última parte), esa práctica se compone de los temas 5 y 6 del programa (copywriting y diseño y producción). Debido a que nos faltó explicar el tema 6 y un poco del 5, les dejé dos enlaces en los cuales encontrarán un comentario con ejemplos que les ayudará a realizar la práctica general. Esos materiales fueron escritos por mi (así como el material del tema 1 que les había enviado antes). Además, contienen una síntesis explicada de los temas 5 y 6.
Esa práctica deben tenerla hecha hasta el día 12 de abril. No me la enviarán, sino que la tendrán lista para entregármela cuando regresemos a clases presenciales. Sin embargo, si no regresamos como en un principio se había pensado, entonces daré las instrucciones para que me la envíen. Es por esto, que deben trabajar para tenerla lista en la fecha indicada. En la hoja de presentación deben aparecer los nombres y matrículas de los integrantes del grupo que trabajaron. Se que en estos momentos tenemos muchas preocupaciones, pero debemos hacer el esfuerzo y continuar.

3. Utilizaremos a la alumna Betty Romero para mantenernos en contacto. Es decir, ella subirá al grupo de whatsapp de ustedes las informaciones que yo les envíe y viceversa.


CUESTIONARIOS


Tema 5: Copywriting

  1. Comentar sobre el estilo básico de redacción empleado para el texto de la publicidad (copy).
  2. Describir los diferentes elementos del copy de un anuncio impreso. Colocar un ejemplo con un anuncio, señalando sus diferentes elementos.
  3. Cuáles características del mensaje presentan los diferentes medios impresos?
  4. Cuáles sugerencias se deben tomar en consideración para la redacción del copy en un anuncio de radio?
  5. Indique y argumente sobre los elementos o herramientas del copy para la publicidad por los siguientes medios:
a)      Radio
b)      Televisión
  1. Como se planea el comercial de televisión?
  2. Diferencia entre guión y storyboard.

Tema 6: Diseno y Producción

  1. Cuáles herramientas debe considerar el director de arte para la publicidad impresa? Comente.
  2. Qué es bosquejo e indique algunos tipos de bosquejo. Colocar algunos anuncios de ejemplos.
  3. Explique los principios de diseño para la publicidad impresa conforme se bosqueja un anuncio.
  4. Comente sobre las etapas por las que puede pasar el bosquejo. Qué nombre reciben dichas etapas en su conjunto?
  5. Cuáles recomendaciones tomarías en consideración para un anuncio de paginas amarillas y par uno de publicidad exterior (por ejemplos, carteles)?
  6. Indique algunas técnicas o elementos gráficos utilizados en la publicidad televisiva.
  7. Quiénes intervienen en la producción de un comercial de televisión? Especifique.
  8. Identificar los pasos en la planeación y producción de comerciales de televisión. Qué ocurre en cada paso?
  9. En que consisten algunas de las siguientes técnicas televisivas?:
a)      animación
b)      sincronización
c)      rushes
d)     morphing
e)      crawl



Tema 7: Respuesta Directa

1. Qué es el marketing directo y cuáles son sus objetivos?
2. Cuales son las ventajas y desventajas del marketing directo?
3. Qué es una base de datos y cómo se conforma?
4. Sin base de datos puede existir el marketing directo: Explique. 
5. Cuáles son los medios (herramientas) del marketing directo? 
6. Qué es el correo directo (postal)? Diga 2 de sus ventajas principales y 2 de sus desventajas.
7. Cuáles elementos puede contener un anuncio (pieza) de correo directo? Cuál de estos elementos resulta ser el más importante? Por qué?
8. Cuáles recomendaciones debemos tomar en consideración al escribir una carta de correo directo?. 
9. Qué son los catálogos? Diga 2 de sus ventajas y 2 de sus desventajas.
10. Cuál es el elemnto más importante en los catálogos: el texto o la imagen (fotografía)? justifique su respuesta. 
11. Qué es el telemarketing? Indique algunas críticas al telemarketing.
12. Qué es la publicidad de respuesta directa? Incluya un ejemplo de los que usted ha visto por algunos de los medios.
13. Coloque un ejemplo de alguna empresa que hace marketing, diga de qué forma hace el marketing directo e indique el medio o los medios directos que utiliza.
14. Ante un mensaje complejo, cuál de los medios propios del marketing directo sería el más aconsejable utilizar? Explique su respuesta. 




PRACTICA GENERAL MEDIOS AUDIOVISUALES EN MERCADEO. Para ser realizada en grupos de trabajo. Los grupos pueden ser de 5 personas. 

Publicidad Impresa.
1. Buscar un anuncio de Revista, Péguelo en esta práctica y determinar:

a)      Tipo de bosquejo
b)      Tipografía
c)      Elementos del copy presentes. Identificar cada elemento.
d)      De considerar que tiene  titular, tipo de titular. ¿Tiene encabezado? Identifíquelo, en caso de tenerlo.
e)      Estilo del cuerpo del anuncio
f)        ¿Cuáles principios del diseño están incorporados en ese anuncio? (dirección visual –qué forma tiene-, unidad, ¿está balanceado?, está sobrecargado?, ¿ tiene contraste, en qué sentido?, examinar los demás principios presentes en el anuncio).
g)      Elemento dominante (punto focal).
h)      Recomendaciones, desde el punto de vista de los principios de diseño, para ese anuncio.

Publicidad Fuera de Casa.
 Buscar un anuncio en vallas y pegarlo en esta práctica. Luego, analizar:

a)      Bosquejo que sigue el anuncio (describir desde el inicio hasta finalizar).
b)      Tipo de bosquejo.
c)      Críticas (a favor o en contra) y recomendaciones para este anuncio, atendiendo a:
-         Tipografía empleada.
-         Diseño del mensaje para este tipo de publicidad (arte y texto).
-         Contraste (color e imágenes).
-         Otros aspectos que puedan ser considerados.


Publicidad en Televisión y Radio.
Anuncio  Victorina

Link: https://www.youtube.com/watch?v=g_W3vp_itvY


a)      Identifique los elementos o herramientas de los anuncios de televisión presentes en este anuncio.
b)      Realice un storyboard, incluyendo el guión, basado en este anuncio (para los primeros 15 segundos).
c)      Identifique técnicas televisivas, en caso de haberlas.
d)      Explique algunos de los principios del diseño para este comercial de televisión (la gran idea, visuales claves, entre otros).
e)      Considerando que este comercial también se transmite por radio, analice:
-         Elementos o herramientas del copy presentes. ¿Cuál se destaca más?
-         Compare el copy presente en este anuncio con los consejos para escribir copy para la radio, enunciados en el libro de texto. Realice las recomendaciones y/o comentarios de lugar.

Publicidad Por Internet

Entre al siguiente sitio web https://www.gruporica.com/en/

Exponga sus opiniones al mismo, basado en las recomendaciones estudiadas en clases sobre los sitios web y los contenidos de los sitios web (Tema 4 de la materia). Además, diga que tipos de publicidad aparecen en el mismo en caso de existir alguno (Ver los tipos de publicidad que estudiamos en el tema 4). 



 LOS SIGUIENTES ENLACES SON MATERIALES QUE CONTIENEN EJEMPLOS ESCRITOS POR MI. AMBOS MATERIALES LES SERVIRÁN PARA REALIZAR LA PRÁCTICA GENERAL.

1. Material con el texto publicitario (copywriting)


2. Material con el arte (diseño y producción).