miércoles, 2 de septiembre de 2015


Tema I: Introducción a los medios audiovisuales en Mercadeo

Mandato:

Leer lo siguiente y realizar lo que se le indique.

1. Los medios audiovisuales en mercadeo son comúnmente conocidos con el nombre de medios publicitarios, medios de comunicación masiva, canales de comunicación, etc. A partir del anterior comentario, investigue 3 conceptos  de medios audiovisuales en mercadeo o medios publicitarios. Analice las definiciones encontradas y determine los elementos que caracterizan a estos medios. Además, formule su propia definición de medios publicitarios.

2. Dada la siguiente lista de medios audiovisuales (medios publicitarios), escriba en la columna correspondiente cuáles de los soportes y cuáles de las formas de anuncios ofrecidas más abajo les corresponden a cada medio. (hay mas de un soporte y mas de una forma de anuncio para cada medio).

Medios                                                       Soportes                                     formas

Televisión

Fuera de casa

Prensa

Radio

En el lugar de venta (PLV)

Internet

Cine

Directa


soportes: emisoras, cada periodico existente, television por cable, cada uno de los puntos de ventas, salas comerciales, cine club, la prensa gratuita, cada una de las revistas existentes, sitios web, celulares inteligentes, televisión por parabola, la television inteligente o interactiva, cadenas radiales, canales de tv. exitentes, cadenas televisivas, cartas, catalogos, vallas, transporte publico, tarjetas postales, salas particulares, blogs, paginas sociales, aerea, cabinas telefónicas.

Formas de anuncio: cineticos o electrónicos, spots, cunas, pautas o menciones, clasificados, encartes, esquelas, infomerciales, filmlets, textos y fotografias, luminosos, exhibidores, displays, suplementos, skyscrapers, incertos, banners, pop up y pop unders, carteles, maquinas automaticas, comunicaciones sonoras y proyeccione audiovisuales dentro de un negocio, trailers.

3. Definir las siguientes formas de anuncios y colocar ejemplos (presentarlos en el aula) para las que se pueda.

a) Infomerciales
b) spot
c) cunas
d) Encarte
e) Esquela
f) Inserto
g) Desplegable
h) Suplemento
i) Octavilla
j) Banner
k) Panfletos
l) display
m) Filmlets
n) Trailers
o) Espectaculares cinéticos o electronico
p) Carteles

4. En términos generales, de cuáles aspectos depende la elección del medio o medios más conveniente (s)? Explique brevemente en cada caso. (puede consultar los libros de William Stanton y/o Kotler).

5. Son los desplegables anuncios preimpresos que se incertan en la parte del periodico que se desea salga el anuncio? justifique su respuesta.

6. Son las esquelas forams de anuncios consistentes en volantes de propaganda politica o social? justifique.

7. Es el ciclo de vida del producto un aspecto a tomar en consideración para elegir el medio mas conveniente a utlizar? justifique.

8. Después de ver el siguiente comercial, diga qué forma de anu
ncio es.
el link es el siguiente: 




Tema 2: Medios Impresos y fuera de casa

1. Después de leer el capitulo referente a los medios impresos y fuera de casa, responder lo siguiente en su libreta de apuntes:
a) Cuál es la diferencia entre una categoría de medios y un vehiculo de medios. Colocar ejemplos propios del mercado dominicano.
b) Explique los conceptos de:
- alcance
- frecuencia
- exposición
- circulación
-Impresiones
c) Coloque ejemplos con los diferentes tipos de anuncios en los periódicos (suplementos, desplegados, insertos, clasificados).

d) Señale las 3 características (ventajas y/o desventajas) mas importantes que usted considera tienen los siguientes medios:
-Periódicos
-Revistas
-Publicidad fuera de casa
-Publicidad en directorios

e) En el caso de las revistas, ¿a que se denomina, anuncio de doble pagina, pagina refilada, pagina desplegable? Observar en una revista algunos ejemplos y presentarlos en clase.
f) Realice una lista con las diferentes formas de anuncios propios de la Publicidad fuera de casa. Colocar ejemplos.
g) Realizar una reflexión en su cuaderno con el cuadro que aparece al final del capítulo (cap. 8, Pag. 235), denominado "cuando utilizar la impresión".



Tema 3: Medios de Transmisión

Mandato:

1. Cual es la estructura de la radio y cuales formas de anuncio tiene? Si tuvieras que mencionar la ventaja y la desventaja mas importante de la radio como medio publicitario, cual seria?

2. Cuales soportes (estructura)tiene la televisión como medio publicitario?

3. A que se denomina televisión sindicada?

4. Indique algunos ejemplos para cada una de las formas de anuncios de televisión. Además, exponga las principales ventajas y desventajas de la televisión como medio publicitario.

5. Cómo es la audiencia dominicana para los siguientes medios:
a) televisión
b) cine
c) Radio

6. En que consiste el Brand Placement? Cuales ventajas y desventajas tiene esta forma de anuncio?
7. Explique en cuáles circunstancias es más conveniente utilizar los siguientes medios (Consultar cuadro en la pagina 264 del libro de texto):
a) Televisión
b) Radio
c) cine
d) Brand Placement
8. En el siguiente video trate de encontrar  formas de publicidad. Qué medio se utilizó y cómo se llama esa forma de anuncio?

  Enlace:


 
Tema 4: Medios interactivos y alternativos
0. Realice un glosario con términos cuyo significado no sea conocido por usted y que se correspondan con el tema bajo estudio.
1. Realice una lista con los medios interactivos. Investigue en otras fuentes (como el internet) para incluir las modalidades que tenemos actualmente. 
2. Por que se le llaman interactivos?
3. Visite un sitio web. Trate de encontrar formas de anuncios en dicho sitio. Anótelas en su cuaderno y coloque las que sean posibles. Defina cada forma de anuncio encontrada.
4. Comente acerca de algunos mecanismos utilizados en internet como son las paginas web y los blogs.
5. Cual usted considera que es la audiencia del internet con medio publicitario?
6. Señale las principales ventajas y desventajas que tiene la publicidad en internet.
7. Dentro de la publicidad vía correo electrónico, se puede mencionar el spam y el marketing viral. En que consiste cada uno? Colocar un ejemplo.
8. Tienen las paginas sociales, los juegos de video y la mensajería instantánea alguna incidencia en el mundo comercial actualmente han modificado la forma de hacer negocios y el manejo de los medios publicitarios?
9. Explicar el concepto advertainment.
Del material Complementario (Branding, Como diseñar sitios web), realizar lo siguiente:
1. Cuales recomendaciones se deben tomar en consideración para crear nombres de marcas en internet?
2. Cuales recomendaciones se deben tomar en consideración para crear sitios web?
3. Cuales recomendaciones se deben tomar en consideración para crear el contenido de un sitio web?
4. Entrar al siguiente sitio web http://www.telecontacto.tv/
Compararlo con las recomendaciones estudiadas anteriormente y realizar un informe para comentar en clases.

 Ejercicio de reflexión basado en los temas anteriores


Cuál será el medios o los medios más conveniente(s) ante los siguientes casos?

  1. Si lo que deseamos es colocar un texto largo en un anuncio, sin que la prioridad sea demostrar el producto. _____________
  2. Si queremos llegar a audiencias especializadas como por ejemplos, abogados. ______________________
  3. Si tenemos un presupuesto corto para anunciar. ____________
  4. Si pretendemos lograr un mayor impacto y penetrabilidad (cobertura). _______________________
  5. Si deseamos resaltar el tamaño de la imagen y llegar a un publico joven. ________________________
  6. si queremos demostrar el uso del producto en un ambiente natural. __________________________
  7. en caso de ue lo que deseamos sea colocar un texto largo en un anuncio y resaltar la calidad de la imagen. ________________
  8. si queremos ofrecer visuales de larga duración en una estructura difícil de ignorar. _____________
  9. Si tenemos poco dinero para anunciar y queremos llegar a audiencias especificas y locales. _______________________
  10. Si el comercial tiene suficiente impacto visual, producción de calidad y el producto anunciado tiene como audiencia meta gente joven. ______________________________
  11. si la empresa vende solo localmente. ________________