sábado, 3 de septiembre de 2016

Tema I: Introducción a los medios audiovisuales en Mercadeo

Mandato:

Leer lo siguiente y realizar lo que se le indique.

1. Los medios audiovisuales en mercadeo son comúnmente conocidos con el nombre de medios publicitarios, medios de comunicación masiva, canales de comunicación, etc. A partir del anterior comentario, investigue 3 conceptos  de medios audiovisuales en mercadeo o medios publicitarios. Analice las definiciones encontradas y determine los elementos que caracterizan a estos medios. Además, formule su propia definición de medios publicitarios.

2. Dada la siguiente lista de medios audiovisuales (medios publicitarios), escriba en la columna correspondiente cuáles de los soportes y cuáles de las formas de anuncios ofrecidas más abajo les corresponden a cada medio. (hay mas de un soporte y mas de una forma de anuncio para cada medio).

Medios                                                       Soportes                                     formas

Televisión

Fuera de casa

Prensa

Radio

En el lugar de venta (PLV)

Internet

Cine

Directa


soportes: emisoras, cada periódico existente, televisión por cable, cada uno de los puntos de ventas, salas comerciales, cine club, la prensa gratuita, cada una de las revistas existentes, sitios web, celulares inteligentes, televisión por parábola, la televisión inteligente o interactiva, cadenas radiales, canales de tv. Existentes, cadenas televisivas, cartas, catálogos, vallas, transporte publico, tarjetas postales, salas particulares, blogs, paginas sociales, aérea, cabinas telefónicas.

Formas de anuncio: cinéticos o electrónicos, spots, cunas, pautas o menciones, clasificados, encartes, esquelas, infomerciales, filmlets, textos y fotografías, luminosos, exhibidores, displays, suplementos, skyscrapers, insertos, banners, pop up y pop unders, carteles, maquinas automáticas, comunicaciones sonoras y proyecciones audiovisuales dentro de un negocio, trailers.

3. Definir las siguientes formas de anuncios y colocar ejemplos (presentarlos en el aula) para las que se pueda.

a) Infomerciales
b) spot
c) cunas
d) Encarte
e) Esquela
f) Inserto
g) Desplegable
h) Suplemento
i) Octavilla
j) Banner
k) Panfletos
l) display
m) Filmlets
n) Tráiler
o) Espectaculares cinéticos o electrónico
p) Carteles


4. Son los desplegables anuncios prei-mpresos que se insertan en la parte del periódico que se desea salga el anuncio? justifique su respuesta.

5. Son las esquelas formas de anuncios consistentes en volantes de propaganda política o social? justifique.

6. Es el ciclo de vida del producto un aspecto a tomar en consideración para elegir el medio más conveniente a utilizar? justifique.

7. Después de ver el siguiente comercial, diga qué forma de anuncio es: 

8. Leer y reflexionar acerca de los Factores que influyen en la elección del Medio
Factores generales que influyen en la elección de los medios publicitarioshttp://especializacion-eva.ifdve.org/archivos/repositorio/750/993/00-linea_roja.gif
Es obvio que no todo tipo de ropa por más bonita que se vea va a ser pertinente ante las diferentes actividades y ocasiones en las que debamos presentarnos. Por tanto, debemos elegir la vestimenta que mejor se ajuste al tipo de actividad al que asistiremos. De igual modo, la elección de los medios publicitarios  por parte del planeador de medios está determinada por un conjunto de factores: algunos tienen que ver con la situación financiera y decisiones de la empresa (anunciante), otras con las potencialidades y limitantes de cada medio publicitario. Podemos considerar (en armonía con Stanton, Kotler y otros expertos del tema) los siguientes factores:
a)    Audiencia meta: todo anunciante querrá que sus mensajes publicitarios sean colocados en aquellos medios que el público al que desea llegar se exponga. Es decir, si el anunciante pretende llegar a un público joven debe olvidarse de los periódicos (quizás al público juvenil solo les interese, en ocasiones, la sección de deportes) y acoger medios como el cine, el internet (en especial redes sociales).
b)    La cobertura: se refiere a la cantidad de audiencia a la cual llega un medio publicitario, en términos geográficos. Casi todos los grandes medios (periódicos, televisión, radio, internet) tienen una gran cobertura. Sin embargo, existen periódicos locales, canales de televisión local o regional y de igual manera, emisoras radiales. Mientras mayor cobertura tiene un medio, más alto tiende a ser el costo de comprar espacio en el mismo.
c)    Objetivo del anuncio: qué quiere el anunciante lograr ante la audiencia meta con un mensaje publicitario va a incidir en el medio que debe utilizarse. Consideremos que el anunciante desee informar con detalles acerca de los beneficios que una de las marcas que comercializa tiene. Ante este caso, es posible que deba olvidarse de la publicidad fuera de casa (por lo general tienen breve texto) y debería acoger los periódicos, entre otros medios posibles.
d)    Aspectos creativos: no todos los medios tienen la capacidad de resaltar las imágenes, e incluso, puede ser imposible como en el caso de la radio (la audiencia debe imaginar las imágenes según el texto y otros elementos del anuncio). Las revistas, la televisión, el internet (aunque no siempre), el cine y la publicidad fuera de casa serían buenos medios para resaltar aspectos creativos en un anuncio. Sin embargo, el anunciante se olvidaría de los periódicos, los directorios, entre otros. Claro está, debemos decir que la televisión, el cine y hasta el internet facilitan presentar imágenes en movimiento.
e)    Distribución: dónde se distribuye o se vende una marca es un aspecto importante para elegir el medio o medios más convenientes. Debemos considerar que el anunciante hace los esfuerzos para colocar sus anuncios en esos medios publicitarios que llegan a las localidades donde su marca se distribuye. Si la marca se comercializa en una localidad pequeña (como puede ser la provincia Hato Mayor) es conveniente que seleccionemos medios como la publicidad fuera de casa o una emisora de radio local. Por el contrario, si la marca se distribuye en toda la geografía nacional, el anunciante debe considerar medios de gran cobertura como la televisión (canales de cobertura nacional), los periódicos, entre otros.
f)     El Presupuesto/Costo: es un factor muy importante, pues para elegir el medio se toma en consideración el presupuesto que el anunciante tiene destinado para Publicidad y el costo de compra de espacio de los medios. Es así como, basados en consideraciones de tipo presupuestario, los anunciantes decidan excluir del plan de medios un medio costoso (pero rentable) como la televisión. Por el contrario, consideren la radio (costo bajo) y los periódicos (costo moderado).

Tema 2: Medios Impresos y fuera de casa

1. Después de leer el capitulo referente a los medios impresos y fuera de casa, responder lo siguiente en su libreta de apuntes:
a) Cuál es la diferencia entre una categoría de medios y un vehículo de medios. Colocar ejemplos propios del mercado dominicano.
b) Explique los conceptos de:
- alcance
- frecuencia
- exposición
- circulación
-Impresiones
c) Coloque ejemplos con los diferentes tipos de anuncios en los periódicos (suplementos, desplegados, insertos, clasificados).

d) Señale las 3 características (ventajas y/o desventajas) mas importantes que usted considera tienen los siguientes medios:
-Periódicos
-Revistas
-Publicidad fuera de casa
-Publicidad en directorios

e) En el caso de las revistas, ¿a que se denomina, anuncio de doble pagina, página refilada, página desplegable? Observar en una revista algunos ejemplos y presentarlos en clase.

f) Realice una lista con las diferentes formas de anuncios propios de la Publicidad fuera de casa. Colocar ejemplos.
g) Realizar una reflexión en su cuaderno con el cuadro que aparece al final del capítulo (cap. 8, Pag. 235), denominado "cuando utilizar la impresión".

Tema 3: Medios de Transmisión
Mandato:
1. Cual es la estructura de la radio y cuales formas de anuncio tiene? Si tuvieras que mencionar la ventaja y la desventaja mas importante de la radio como medio publicitario, cual seria?
2. Cuales soportes (estructura) tiene la televisión como medio publicitario?
3. A que se denomina televisión sindicada?

4. Indique algunos ejemplos para cada una de las formas de anuncios de televisión. Además, exponga las principales ventajas y desventajas de la televisión como medio publicitario.

5. Cómo es la audiencia dominicana para los siguientes medios:
a) televisión
b) cine
c) Radio
6. En que consiste el Brand Placement? Cuales ventajas y desventajas tiene esta forma de anuncio?
7. Explique en cuáles circunstancias es más conveniente utilizar los siguientes medios (Consultar cuadro en la pagina 264 del libro de texto):
a) Televisión
b) Radio
c) cine
d) Brand Placement
8. En el siguiente video trate de encontrar  formas de publicidad. Qué medio se utilizó y cómo se llama esa forma de anuncio?

  Enlace:

Tema 4: Medios interactivos y alternativos
0. Realice un glosario con términos cuyo significado no sea conocido por usted y que se correspondan con el tema bajo estudio.
1. Realice una lista con los medios interactivos. Investigue en otras fuentes (como el internet) para incluir las modalidades que tenemos actualmente. 
2. Por que se le llaman interactivos?
3. Lea en el libro de texto las formas de publicidad por internet. Visite un sitio web. Trate de encontrar formas de anuncios en dicho sitio. Anótelas en su cuaderno y coloque las que sean posibles. Defina cada forma de anuncio encontrada.
4. Comente acerca de algunos mecanismos utilizados en internet como son las paginas web y los blogs.
5. Cual usted considera que es la audiencia del internet como medio publicitario?
6. Señale las principales ventajas y desventajas que tiene la publicidad en internet.
7. Dentro de la publicidad vía correo electrónico, se puede mencionar el spam y el marketing viral. En que consiste cada uno? Colocar un ejemplo.
8. Tienen las paginas sociales, los juegos de video y la mensajería instantánea alguna incidencia en el mundo comercial actualmente? ¿han modificado la forma de hacer negocios y el manejo de los medios publicitarios?
9. Explicar el concepto advertainment.
Del material Complementario (Branding, Como diseñar sitios web), realizar lo siguiente:
1. Cuales recomendaciones se deben tomar en consideración para crear nombres de marcas en internet?
2. Cuales recomendaciones se deben tomar en consideración para crear sitios web?
3. Cuales recomendaciones se deben tomar en consideración para crear el contenido de un sitio web?
4. Entrar al siguiente sitio web http://www.cnd.com.do/
Compararlo con las recomendaciones estudiadas anteriormente y realizar un informe para comentar en clases.

Lectura extras: