lunes, 20 de marzo de 2017

EJERCICIO REFLEXIVO


Cuál será el medio o los medios más conveniente(s) ante los siguientes casos?


  1. Si lo que deseamos es colocar un texto largo en un anuncio, sin que la prioridad sea demostrar el producto. _____________
  2. Si queremos llegar a audiencias especializadas como por ejemplos, abogados. ______________________
  3. Si tenemos un presupuesto corto para anunciar. ____________
  4. Si pretendemos lograr un mayor impacto y penetrabilidad (cobertura). _______________________
  5. Si deseamos resaltar el tamaño de la imagen y llegar a un publico joven. ________________________
  6. Si queremos demostrar el uso del producto en un ambiente natural. __________________________
  7. En caso de que lo que deseamos sea colocar un texto largo en un anuncio y resaltar la calidad de la imagen. ________________
  8. Si queremos ofrecer visuales de larga duración en una estructura difícil de ignorar. _____________
  9. Si tenemos poco dinero para anunciar y queremos llegar a audiencias especificas y locales. _______________________
  10. Si el comercial tiene suficiente impacto visual, producción de calidad y el producto anunciado tiene como audiencia meta gente joven. ______________________________
  11. Si la empresa vende solo localmente. ________________

LECTURA COMPLEMENTARIA TEMA 4

Sitios Web
La finalidad de los sitios web puede ser variada. En algunos casos el sitio web es la misma empresa, pues son negocios que no tienen instalaciones (no existen en el mundo físico). En otros casos, el sitio web sirve de complemento a la empresa tradicional que tiene sus instalaciones en un punto de la ciudad. En ese sentido, el sitio web puede tener la función de comercio electrónico (las personas pueden comprar y la empresa vender), como soporte para publicitar (y más que esto, promover) las marcas que comercializa la empresa y la imagen del negocio en sí, presentar informaciones sobre la empresa, etc.
No es de extrañar que muchas empresas tengan un sitio web sin tener pleno conocimiento sobre la finalidad para la cual lo crearon. Quizás, algunas lo tengan solo por moda o porque otras lo tienen. Es lo que pasó en los  años siguientes al 2000, muchas empresas decidieron tener sitios web sin saber para qué.
Estoy convencido que ustedes tienen bastante experiencia navegando por el internet, por lo que se han dado cuenta de la facilidad con la cual se pasa de un sitio a otro, si lo comparamos con lo que tendríamos que hacer si fuera en el mundo físico. Es decir, podemos estar en un lugar en Francia y con un solo clic ya estamos en Puerto Rico. Esto significa que la infidelidad ocurre con mucha facilidad en el ciberespacio.  
Estas dos razones que expongo (falta de finalidad al crear sitios web y alta facilidad para entrar y salir de un sitio web) son suficientes para que reflexionemos acerca de las siguientes recomendaciones sobre cómo crear sitios web y sobre el contenido del mismo. Las mismas están sustentadas desde el punto de vista mercadológico (no informático), de modo que la audiencia meta quiera entrar al sitio web, regresar en otra ocasión y quedarse un momento.
a)    Recomendaciones para crear sitios web
ü  Colocar un nombre de marca que sea corto y fácil de recordar. Por ejemplos, www.popularenlínea.com. Como vemos este nombre está vinculado a la empresa y a la naturaleza de la actividad. Debemos evitar colocar nombres que se parezcan a otros. A veces solo una letra hace la diferencia entre un nombre de un sitio y otro.
ü  El nombre de dominio debe ser el correcto. Por ejemplos, www.uasd.edu.do El dominio de este nombre dice claramente que es una institución educativa (edu) y es de República Dominicana (do). Así, tendremos .gov, .com, etc. Mx (México), Sv (El Salvador), etc.
ü  Diseñar una estructura que facilite navegar y sea clara. A veces no encontramos donde hacer clic en un sitio web y nos sentimos perdidos.
ü  No colocar en la portada muchas imágenes, menos aún que sean de gran tamaño. Esto haría que la página tarde en abrir, la audiencia se desespere y no quiera entrar. Si se desea colocar más imágenes y de mayor tamaño se pueden usar los vínculos.
ü  Crear una ruta rápida para seleccionar y pagar los productos. Esta recomendación en el caso de que se utilice el comercio electrónico.
ü   No saturar la portada con demasiados detalles. A veces entramos a un sitio web y la vista no encuentra donde fijarse, da la impresión de desorden.

b)   Recomendaciones para crear el Contenido de un sitio web
ü  El contenido de un sitio web no solo debe ser la historia de la empresa, misión, visión, catálogo de productos que ofrece. El sitio web debe incorporar dentro de su contenido otros vínculos de interés a la audiencia meta de ese tipo de negocio. Por ejemplos, un bar puede tener vínculos con noticias de deportes y espectáculos, el horóscopo, elaboración de un trago cada semana, etc. Puede estar ambientado con un tipo de música diferente en cada vínculo.
ü  Incorporar versiones del sitio en diferentes idiomas, en caso de ser necesario.
ü  Tener un espacio para sugerencias y retroalimentación.
ü  El contenido, también puede incluir calendarios, foros, noticias diversas, grupos de discusión, etc.
ü  Es importante que el contenido del sitio web esté actualizado.
Los invito a visitar el siguiente enlace, en el cual podemos observar el sitio web del Hotel Jaragua de México. Vemos que solo incorpora las informaciones básicas (Corporativas, contactos y de servicios). Quizás debió incluir un mapa de la zona, un buzón de sugerencias, entre otras. Además, podemos examinar las imágenes colocadas y la facilidad o no para reservaciones, pagos, etc. Enlace: http://hoteljaragua.com.mx/