sábado, 23 de agosto de 2014



Capitulo Introductorio

Mandato:

Leer lo siguiente y realizar lo que se le indique.

1. Los medios audiovisuales en mercadeo son comúnmente conocidos con el nombre de medios publicitarios, medios de comunicación masiva, canales de comunicación, etc. A partir del anterior comentario, investigue 3 conceptos  de medios audiovisuales en mercadeo o medios publicitarios. Analice las definiciones encontradas y determine los elementos que caracterizan a estos medios. Además, formule su propia definición de medios publicitarios.

2. Dada la siguiente lista de medios audiovisuales (medios publicitarios), escriba en la columna correspondiente cuáles de los soportes y cuáles de las formas de anuncios ofrecidas más abajo les corresponden a cada medio. (hay mas de un soporte y mas de una forma de anuncio para cada medio).

Medios                                                       Soportes                                     formas

Televisión

Fuera de casa

Prensa

Radio

En el lugar de venta (PLV)

Internet

Cine

Directa


soportes: emisoras, cada periodico existente, television por cable, cada uno de los puntos de ventas, salas comerciales, cine club, la prensa gratuita, cada una de las revistas existentes, sitios web, celulares inteligentes, televisión por parabola, la television inteligente o interactiva, cadenas radiales, canales de tv. exitentes, cadenas televisivas, cartas, catalogos, vallas, transporte publico, tarjetas postales, salas particulares, blogs, paginas sociales, aerea, cabinas telefónicas.

Formas de anuncio: cineticos o electrónicos, spots, cunas, pautas o menciones, clasificados, encartes, esquelas, infomerciales, filmlets, textos y fotografias, luminosos, exhibidores, displays, suplementos, skyscrapers, incertos, banners, pop up y pop unders, carteles, maquinas automaticas, comunicaciones sonoras y proyeccione audiovisuales dentro de un negocio, trailers.

3. Definir las siguientes formas de anuncios y colocar ejemplos (presentarlos en el aula) para las que se pueda.

a) Infomerciales
b) spot
c) cunas
d) Encarte
e) Esquela
f) Inserto
g) Desplegable
h) Suplemento
i) Octavilla
j) Banner
k) Panfletos
l) display
m) Filmlets
n) Trailers
o) Espectaculares cinéticos o electronico
p) Carteles

4. En términos generales, de cuáles aspectos depende la elección del medio o medios más conveniente (s)? Explique brevemente en cada caso. (puede consultar los libros de William Stanton y/o Kotler).

5. Son los desplegables anuncios preimpresos que se incertan en la parte del periodico que se desea salga el anuncio? justifique su respuesta.

6. Son las esquelas forams de anuncios consistentes en volantes de propaganda politica o social? justifique.

7. Es el ciclo de vida del producto un aspecto a tomar en consideración para elegir el medio mas conveniente a utlizar? justifique.

8. Después de ver el siguiente comercial, diga qué forma de anuncio es:

Por si no le sale el video en el blog el link es el siguiente:  http://www.youtube.com/watch?v=Tvdti9eVLc4

 Tema 2: Medios Impresos y Medios fuera de casa

Mandato:
1. Después de leer el capitulo referente a los medios impresos y fuera de casa, responder lo siguiente en su libreta de apuntes:
a) Cuál es la diferencia entre una categoría de medios y un vehiculo de medios. Colocar ejemplos propios del mercado dominicano.
b) Explique los conceptos de:
- alcance
- frecuencia
- exposición
- circulación

c) Coloque ejemplos con los diferentes tipos de anuncios en los periódicos  que se señalan  en este libro de texto.

d) Señale la 3 características (ventajas y/o desventajas) más importantes que usted considera tienen los siguientes medios. Ademas, explique a partir de esas caracterisitccas, bajo cuáles circunstancias es mas conveniente que cada uno de ellos sea utilizado como medio publicitario.
-Periódicos
-Revistas
-Publicidad fuera de casa
-Publicidad en directorios

e) En el caso de las revistas a que se denomina, anuncio de doble pagina, pagina refilada, pagina desplegable? Observar en una revista algunos ejemplos y presentarlos en clase.

2. Cuales formas puede incorporar la publicidad fuera de casa.¿ En que consisten algunas de ella?



Tema 3: Medios de Transmision
Mandato:
1. Cual es la estructura de la radio y caules formas de anuncio tiene? Si tuvieras que mencionar la ventaja y la desventaja mas importante de la radio como medio publicitario, cual seria?
2. Cuales soportes (estructura)tiene la television como medio publicitario?
3. A que se denomina television sindicada?

4. Indique algunos ejemplos para cada una de las formas de anuncios de televisión. Ademas, exponga las principales ventajas y desventajas de la tlevision como medio publicitario.

5. Cómo es la audiencia dominicana para los siguientes medios:
a) televisión
b) cine
c) Radio
6. En que consiste el Brand Placement? Cuales ventajas y desventajas tiene esta forma de anuncio?
7. Explique en cuáles circunstancias es más conveniene utilizar los siguientes medios (Consultar cuadro en la pagina 264 del libro de texto):
a) Televisión
b) Radio
c) cine
d) Brand Placement
8. En el siguiente video trate de encontrar  formas de publicidad. Qué medio se utilizó y cómo se llama esa forma de anuncio?

  Enlace:
http://www.youtube.com/watch?v=wACBAu9coUU